Campagne marketing : le coût du publipostage en ligne

Vous souhaitez vous lancer dans une campagne marketing en ligne sous forme d’emailing. Que cette campagne intervienne en complément d’un routage postal ou bien qu’elle soit l’unique support de votre communication, qu’elle cible les professionnels ou les particuliers, il convient de vous informer au préalable sur le prix du publipostage en ligne. Il est également très utile d’envisager l’achat de fichiers clients si vous avez pour but de reproduire vos campagnes marketing régulièrement dans l’année.

Achat de fichiers clients : pour quel usage ?

Si vous n’avez pas votre propre base d’emails, il vous faudra compter dans le prix du publipostage le coût d’achat d’un fichier d’adresses emails, qu’il soit de particuliers ou de professionnels. Il vous permettra de :

• Prospecter de nouveaux clients et donc élargir votre cible.
• Développer votre notoriété.
• Développer votre image.
• Informer votre cible.

Envoi routage : comparez les fournisseurs

Des garanties de conformité

Les fichiers clients que vous achèterez sont garantis par les fournisseurs :

• Respectueux de la loi : la CNIL est très exigeante au sujet de l’achat de base de données qui est régit par des lois strictes auxquelles les fournisseurs sont obligés de se soumettre ;
• Actualisés et nettoyés : les entreprises qui vous fournissent des fichiers clients garantissent une base de données saine, mise à jour régulièrement, sans doublon. Cette mailing list de qualité limite considérablement le nombre de NPAI et de courriers indésirables, participant ainsi à l’optimisation d’efficacité de votre publipostage.

Attention ! Si vos opérations de publipostage sont inférieures à 5 par an, il est plutôt conseillé de louer votre base de données pour ne pas augmenter le prix du publipostage inutilement. Pour rentabiliser au maximum votre achat de fichiers clients, il est conseillé de multiplier les campagnes de publipostage afin d’exploiter ces adresses au maximum.

Pour plus de détails sur l’achat de fichiers clients, n’hésitez pas à demander conseil à plusieurs spécialistes présents sur le marché et de leur faire établir plusieurs devis afin de choisir l’offre la mieux adaptée à vos besoins et à votre budget.

Campagne emailing: comparaison des prix du publipostage

Le secteur étant très concurrentiel, il n’est possible que de donner des indications de prix du publipostage. Cette précision faite, vous trouverez ci-dessous quelques exemples de tarifs en fonction du type de campagne que vous comptez effectuer (BtoB à destination des entreprises et BtoC à destination des particuliers) et du fichier d’adresses que vous utilisez (personnel ou achat).

Notons également que les prix du publipostage sont dégressifs en fonction du nombre d’emails envoyés.

• Prix unitaire d’un mail envoyé en BtoC avec location de fichier email (environ 600 contacts pour une liste d’adresses de particuliers et environ 300 contacts pour une liste d’adresses de professionnels) : de 0,170 € si l’envoi représente une quantité inférieure à 5000 mails, à 0,110 € si l’emailing concerne plus de 30 000 adresses.
• Prix unitaire d’un mail envoyé en BtoB avec location de fichier email : de 0,320 € si l’envoi représente une quantité inférieure à 5000 mails, à 0,210 € si l’emailing concerne plus de 30 000 adresses.
• Prix unitaire d’un mail envoyé avec votre propre fichier email : de 0,032 € si l’envoi représente une quantité inférieure à 5000 mails, à 0, 0026 € si l’emailing concerne plus de 30 000 adresses.

En conclusion, on constate que le prix du publipostage en direction d’une cible BtoB est plus élevé qu’une campagne marketing destinée aux particuliers. De manière évidente, l’envoi d’emails en utilisant son propre fichier est la solution la plus économique mais votre entreprise ne bénéficie pas des avantages de l’achat ou de la location de fichiers clients.